一天揭牌两家新国企 杭州打造“赛”“会”之城有了新方向

杭州打造国际“赛”“会”之城，有了新的动作——

3月28日，杭州市会展集团有限公司、杭州市体育产业发展集团有限公司在同一天揭牌成立。这两家全新组建而成的国企，隶属于杭州市商旅集团（运河集团），将助力突破性推进国际“赛”“会”之城建设。

今年是杭州持续放大亚运效应，阔步迈入超大城市新征程的再出发之年。企如其名，杭州市会展集团和杭州市体育产业发展集团，无疑对应着杭州构建特色赛事会展体系的“左右手”——办会和办赛。

为何在此时落地这两家新集团？对于杭州高水平建设国际赛事之城、国际会展之都将带来怎样的流量效应和乘数效应？

实现“1+1＞2”赛会效应

打造“国内一流、国际知名”的系列品牌赛会和龙头赛事，是杭州放大亚运效应、打造国际“赛”“会”之城的既定目标。

“硬核”的办会、办赛能力，离不开“专业的人做专业的事”。

此前，杭州在《关于放大亚运效应打造国际“赛”“会”之城的实施意见》中提出，要坚持市场化和专业化方向，引入专业运营主体，形成“企业主体、市场运作、政府支持”的办赛办会模式，推动赛事展会与文旅经济、赛事经济、会展经济等上下游行业深度融合，将赛会热度辐射到城市方方面面。

两家新集团的成立，正是要做这件“1+1＞2”的事。

以杭州市会展集团为例，在原杭州市国际会展博览集团有限公司的基础上，整合杭州国际会议中心有限公司、杭州旅游投资发展有限公司、杭州西湖国际旅行社有限公司和杭州西湖博览会博物馆等资源，目前已经有全资或控股企业11家、参股企业1家。

会展业是一个极具溢出效应的产业，有着1:9的产业带动效应，通常是商品流通、科技合作、文化交流、发展旅游、拉动经济综合发展的重要途径。杭州市会展集团的“重组”，正是为了承接这一经济关联带动效应。

“作为一家全市产业会展发展平台，我们将依托市商旅集团文、商、旅、会、体产业资源优势，发展好产业会展、城市会展、数字会展和综合配套服务及场馆运营等。” 市会展集团相关负责人告诉记者。

亚运之后，杭州迎来了“赛事热”，众多高级别赛事借着亚运东风涌入这座城市。目前，杭州正在申办的国际性赛事已有20余场，还将结合自身自然、文化优势资源打造本土赛事特色场景，培育本地赛事品牌。

赛时的“流量”要转化为 “增量”，意味着从谋划阶段就要有一支专业的队伍。杭州市体育产业集团的定位，正是成为打造国际赛事之城的主平台，培育赛事经济的主力军，孵化体育IP的先行者和协同消费产业的连接器。

“比如我们有‘体育+’板块，将利用杭州山水资源和商旅集团文旅产业优势，依托水陆发展集团等旗下企业，大力培育体育旅游、休闲旅游，加强赛会联动，形成文商旅体展融合发展。”杭州市体育产业集团相关负责人说。

城市即展场

《关于放大亚运效应打造国际“赛”“会”之城的实施意见》中，重点提到了“提升全球数字贸易博览会和西博会等重大展会的美誉度”。这两个具有杭州辨识度的重量级展会，将成为杭州市会展集团今后的“拳头产品”。

记者了解到，市会展集团成立后，将重点运营杭州国际会议中心、武林之星博览中心、白马湖国际会展中心等阵地，主攻“赛道”为产业会展和城市会展两大块，辅以数字会展等数据驱动下的会展运营新模式，推动会展数实融合。

全球数字贸易博览会 记者 董旭明 摄

首先是以产业会展牵引重点产业发展。永久落户杭州的全球数字贸易博览会，将成为杭州引进国际品牌展会的“桥梁”和“标杆”。

杭州市会展集团将依托杭州大会展中心，按照“国家级、国际化、专业化、数字化”目标定位，对标国际消费类电子产品展览会，联动汉诺威工业博览会、世界人工智能大会、巴塞罗那智慧城市博览会、迪拜医疗用品展览会、香港国际创科展、印度尼西亚数字化转型博览会等国际顶级展会，不断提升数贸会运营实效。

同时，通过数贸会加强与英富曼、励展、柯莱睿、汉诺威米兰、巴塞罗那展览、东浩兰生、和香港贸发局等国内外头部主办方合作，对标杭州产业图谱，尝试在人工智能、生物医药、智能物联、高端装备、绿色能源、低空经济等领域，力争三年内引入（合作运营、并购）或培育1-3个国际知名展会品牌。

围绕建设国际会展之都的目标，杭州提出了要“打造以赛会为核心的复合型消费场景”。城市会展，便是牵起千家万户的重要桥梁。

城市即展场，是接下来杭州“城市办会”的主要宗旨。“我们将依托西湖国际博览会这一百年会展品牌，学习法国尼斯狂欢节、爱丁堡艺术节、日本花火大会等国际知名展会，焕新西湖国际烟花大会、西博会国际狂欢节等品牌，力争三年内引入或培育1-3个具有国际影响力的城市级展会活动IP。”李健说。

2022ADM十周年 记者 王建龙 摄

以赛会为核心的复合型消费场景怎样搭建？杭州将扩大亚洲设计管理论坛暨生活创新展（ADM）、“电商中国”“知味烟火”“丝鹿东方”“行野行也”出行方式展等自主培育消费类展会的品牌知名度，培育国货“潮品”、消费电子、时尚艺术（家居、服装、珠宝）等新型消费展会品牌。

会展也是一座城市传播文化特色的“窗口”。为此，杭州将结合大运河文化产业带和三江两岸“世界级旅游文化带”建设，联结中国国际动漫节、杭州文化创意产业博览会，尝试开发培育国际性的休闲文化、数字内容、动漫游戏、创意设计等文化产业展会活动，助力城市文化传承与交流。

引进重磅赛事和培育原创IP赛事

迈入“后亚运时代”，源源不断的赛事，成了杭州承接亚运红利的重要一环。杭州市体育产业集团相关负责人介绍，集团将从体育赛事、场馆运营、体育科技、体育资产管理（产业基金）、体育+五大板块入手，致力于成为全国体育产业和赛会经济领域的领军和标杆企业。

首先是体育赛事板块。此前，杭州市体育局公布，杭州2024年全年计划申办、承办、举办的区级以上体育赛事活动共450余项，其中，国际级、国家级赛事近100项，2024世界羽联世界巡回赛总决赛等重磅赛事已确定落户。

“我们将着力招引运营国际顶级和品牌体育赛事以提升体育产业能级，扩大城市国际影响力，同时结合杭州资源禀赋和优势运动项目，培育杭州特色原创IP体育赛事，从而打造产业识别度。”杭州市体育产业集团相关负责人说。比如，集团正在洽谈霹雳舞相关的原创IP赛事，作为巴黎奥运会正式比赛项目，霹雳舞社会基础良好，可推广性强，能够打造出浓厚的群众健身活力氛围。

霹雳舞进社区 记者 林云龙 摄

场馆运营板块，怎样做好亚运场馆赛后利用，充分发挥亚运遗产红利成为关键。对此，市体产集团将积极承接优质场馆资源，大力推行轻资产运营模式，专业服务场馆规划、建设、运营各环节，构建场馆多元化经营模式，探索“体育+休旅”“体育+商业”“体育+演艺”“体育+培训”等体育综合体融合经营模式。

在杭州亚运会期间，数实融合的观赛体验为世人所惊叹。在体育科技板块，杭州将以承接“智能亚运一站通”、票务系统等亚运重要科技应用和宝贵数据资产为契机，构建“智能赛会一站通”新场景，打造智慧场馆新标杆，塑造数字体育“技术工具+平台运营+应用场景”的核心产品力。

此外，杭州市体育产业集团还将参与组建赛会之城产业投资基金，围绕体育装备、体育IP孵化、体育内容传播等上下游，加大投资布局，构建产业生态，推动产融结合，助力体育产业高质量发展。