杭州为什么被称为“美妆第三城”？

近日，2024CiE美妆创新展在杭州举办，来自全国各地的“爱美人士”齐聚杭州。

设计师刘梦雅从广州而来，是到杭州找包材供应商的。包材，指化妆品的内外包装的材料，比如塑料瓶、玻璃瓶、软管、瓶盖与软管盖、彩盒等。

管冬男从苏州而来，他是富士达印刷有限公司展位的负责人，展位上，就有不少化妆品包材，“我们主要做纸制品类的包材，比如一瓶水乳精华，我们会做上面的贴纸，还有套装礼盒的盒子等。”

“近年来，美妆行业对包材的要求更精致、更小众，工艺也更复杂，这也给了包材厂更广阔的空间。”管冬男说，去年，有近160家客户和“富士达”达成初步意向。今年，他们的目标是200家。

近几年，随着杭州美妆个护品牌在全国“拥有姓名”，上游一些原本和外资美妆、个护品牌合作的浙江包材厂，90%以上的订单都来自浙江品牌。也有一批浙江包材厂，已经走出海外。

浙江晶岛实业有限公司销售经理付彦哲介绍，他们承接北非、东南亚、美洲等全球各地的香水包材订单，“国外市场对香水的需求比较大。”

杭州一位扎根护肤行业多年的业内人士介绍，近年来，新锐的国货护肤美妆品牌，基本都到杭州设立了分公司，“杭州集聚了一大批品牌所需要的研发、电商直播渠道人才。在杭州办公，成本也比较低。”

凭借着丰富的电商资源和一批化妆品代运营、MCN机构，杭州在长三角化妆品产业集群中的重要性，与日俱增。

诞生于湖州的珀莱雅、欧诗漫，已经采用“杭湖”双总部运营。在上海成立的新锐品牌“逐本”，也在杭州落地了类似电商中心的核心机构。

据浙江省药监局数据统计，截至2023年底，浙江共有634家化妆品生产企业，位居全国第二。其中，杭州拥有的化妆品注册人、备案人（品牌运营公司）占全省总量50%以上，总部区位优势明显。

从新原料、配方研发、生产加工、品牌运营，到包材、物流等配套产业，杭州已经形成了一套完备的产业链，这也是杭产美妆蓬勃发展的根基。

比如，钱塘区就拥有19家规上化妆品企业，覆盖上中下游全产业链，年产值超百亿元，我们熟悉的花西子、花知晓、玫琳凯等，都是“钱塘造”。

这也是为什么，业内把杭州称为继广州、上海之后的“美妆第三城”的原因之一。