从三个关键词解读2023恒洁品牌升级暨新品发布会

近年来，中国卫浴品牌的竞争日趋白热化，如何能在激烈的产品竞争中拔得头筹，释放更深远的品牌价值，亟待中国卫浴品牌躬身探索。近日，家居新国货领军品牌恒洁卫浴的全新品牌升级之举引人关注。在6月6日举办的2023恒洁品牌升级暨新品发布会上，恒洁延续了其对于产品品质一贯的较真劲儿，通过对于行业的持续探索和引领，达成了为消费者创造高品质生活的又一次进阶。而借由实力派演员代表宋佳、财经作家吴晓波、中国室内设计界领军人物孟也三位品牌主张代言人的流量加持，恒洁品牌升级之举同时获得广泛关注。

恒洁如何通过升级举措有效积淀传播势能？深究其背后逻辑，可以通过三个关键词来对本场发布会进行解读。

　　关键词：品质

产品品质，向上突围升级

近十年来，中国卫浴行业历经了一场发展路径由单一到多元、拳头产品从"传统制造"到"智能智造"的演变过程，卫浴智能化浪潮快速兴起。与此同时，如今的消费者在卫浴产品的消费理念和消费需求方面也正发生着深刻的变化，其对于品质生活的追求日益突显。市场环境和消费观念的叠加转变，是卫浴行业需要应对的全新课题。

作为卫浴空间的C位产品，智能马桶这一品质生活的代表品类，无疑占据着时下卫浴场景中最热的流量入口，也是各大品牌的必争之地。以恒洁为代表的家居新国货代表品牌瞄准新生代消费者的需求靶心，最新推出搭载100多项专利技术，开创"3D随心洗时代"的R9智能一体机，以一张高水平的技术牌，亮出了升级品质生活背后的硬实力。

为满足中国消费者"洗得更舒服"这一实际需求，R9通过搭载多项行业首创的前沿技术，实现3D随心舒适洗模式：恒流技术，可保证整个清洗过程多种水型切换瞬时完成，喷管不回腔，真正做到全程清洗"0"冷水，"0"等待。单孔最多水型组合切换技术，以单孔随心切换5种基础水型，辅以脉冲和混气功能，多种水型自由组合，在体感力度和舒适度上切实满足使用者的个性化需求。

而AI+OTA平台技术在卫浴产品端的应用，让智能马桶的自我升级成为可能："AI智导巡航清洗"技术，可根据落座位置，自动定位需要清洗的部位，喷头前后左右自动摆动清洗，清洗面积增大3倍。OTA平台技术，通过产品远程在线升级，持续提升用户体验。

恒洁正式推出以R9智能一体机为代表的新生代实力产品，正是其作为家居新国货领军品牌，依托技术积累沉淀，实现产品品质向上突围的全方位能力展现。

关键词：生活方式

品质生活，全卫空间破局

空间是人居生活的基础单元，承载着生存与生活的基本功能。而对于理想空间的憧憬和解构，则体现出人们对于空间和生活方式间深层联系的思考，同时也是对人与空间新型连接方式的再定义。现如今，卫浴空间已经不仅仅是一处解决刚需的场所，或是一个局限于某种单一用途的场景。对于恒洁而言，家是幸福感的重要来源，一处好的卫浴空间除了能够满足基本的如厕、洗漱、淋浴功能之外，更应充分关注人与建筑、艺术及自然之间的融合和联结。

在近日举办的恒洁新品发布会上，品质生活设计师孟也携手恒洁一同打破传统卫浴空间的模块化桎梏，使"建筑、艺术、自然"三种魅力融为一体，与品牌代言人实力派女演员宋佳联名呈现一隅别具特色的理想卫浴空间。而这一颇具自然和艺术气息的宋佳私享卫浴空间更被完整再现于发布会现场。

在半开放设计的通透空间里，恒洁奢适定制浴室柜可谓是这一理想空间的"灵魂"所在。浴室柜在风格、尺寸、功能、收纳等各个方面，均采用全定制模式。通过柜体、台面、镜柜、镜面等不同模块的自由组合切换，实现了高效随心定制。浴室柜不仅拥有美妆收纳功能，还集专业美妆冰箱和消毒柜个性化设计，在外观上给人的感觉是一面镜子，但打开后却另有乾坤，实现了艺术美学和实用功能的巧妙兼容，是对于品质生活方式的个性化呈现。